TV Werbung auf SKY

Pay-TV ist werbefrei. Diesen alt eingesessenen Irrglauben vieler TV Zuschauer können wir bei XAD so nicht unkommentiert stehen lassen. Dazu haben wir zur Weihnachtszeit einmal die beliebten Sky-Sender unter die Lupe genommen und die Werbeschaltungen im Zeitraum von Dezember bis Mitte Januar analysiert.

Und siehe da, unsere Datenbank verrät uns, es liefen in diesen sieben Wochen insgesamt 110.805 Ausstrahlungen auf den Sky-Sendern* exkl. Eigenwerbung. Auf derwesten.de heißt es sogar „Sky entfernt sich immer mehr von einem Qualitätsfernsehen und führt die Unterbrecherwerbung ein.“

XAD Daten geben Aufschluss

Auffällig bei der Analyse der Spotausstrahlungen ist, dass unter den Top Ten fast ausschließlich (80%) E-Commerce-Produkte und -Dienstleistungen beworben werden.

Mister Mobile schaltet Spots zum Handy- und Tarife-Shop deinhandy.de, SavingGlobal bewirbt die Domain weltsparen.de mit einer Online-Finanzdienstleistung, gleiches gilt für das Vergleichsportal finanzcheck.de. Auf Platz vier strahlt Mornin‘ Glory 1.967 Spots zu der gleichnamigen Männerpflegeserie aus, die ausschließlich unter der beworbenen Domain mornninglory.com online gehandelt wird.

Erst auf den letzten Plätzen finden sich große Marken wie Sony und Nissan, die aus dem privatrechtlichen TV oder den öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten bekannt sind. Diese und andere Marken sind mit ihren Produktangeboten und typischen Branding-Kampagnen zwar im Pay-TV vertreten, dominieren und prägen aber nicht den Werbeblock.

Preiswerte Mediaplatzierungen im Pay-TV

Die preiswerten Mediaplatzierungen auf den Sky-Sendern machen es möglich, für die oft mit geringem Marketingbudget ausgestatteten Internetstartups trotzdem schon TV-Kampagnen zu schalten. Zusätzliche Reichweite und vor allem eine finanzstarke Zielgruppegruppe werden so erreicht.

Eine Paywall einzurichten oder gleich den eigenen Mediadienst ausschließlich kostenpflichtig zu vertreiben, ist heutzutage also kein Ausschlusskriterium mehr für gänzlich werbefreie Inhalte. Auf der einen Seite Schade für das Medium und den zahlenden Kunden, andererseits aber auch schön für die Werbewelt und eine echte Chance für die vielen jungen Unternehmen

Alle Daten im Detail zu Schaltungen, Spotversionen, Ausstrahlungsterminen sowie Motive und Kreativinformationen liefern wir Ihnen natürlich gerne auf Anfrage.

 

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*Sky Sport News, Sky Sport I, Sky Bundesliga I, Sky Sport II, 13th Street, National Geographic, National Geographic Wild, Sky Action, Sky Cinema+1, Sky Cinema+24, Sky Cinema, Sky Comedy, Sky Emotion, Sky Krimi, Sky Nostalgie, TNT Serie, FOX Serie

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