XAD Analyse TV Werbemarkt erste Halbjahr 2016

Analyse zum deutschen TV-Werbemarkt erstes Halbjahr 2016

XAD Service legt eine Analyse vom ersten Halbjahr 2016 für den deutschen TV-Werbemarkt vor. Insgesamt investierten Unternehmen 6,8 Milliarden Media-Brutto im ersten Halbjahr 2016 in die Platzierung von TV-Werbung in Deutschland. Allein die 15 stärksten TV-Werbetreibenden vereinen ein Brutto-Media- Volumen von 1,6 Milliarden Euro auf sich, das macht knapp 23 Prozent der gesamten Brutto-Media Ausgaben aus (ohne sendereigene Werbung). Insgesamt 1.689 Unternehmen schalteten im ersten Halbjahr 2016 TV-Werbung, der FMCG-Bereich übernimmt hierbei die Spitzenstellung. Procter & Gamble gab im ersten Halbjahr 2016 mit 330,6 Mio. EUR Brutto-Media am meisten aus, an zweiter Stelle rangiert L’ORÉAL mit einem um nahezu 50 Prozent geringeren Brutto-Media Volumen von 169,5 Mio. EUR. Platz drei geht mit Brutto-Media-Ausgaben von 155,7 Mio. EUR an den Süßwarenhersteller Ferrero.

Platz 1 im TV-Werbemarkt: Dauerspitzenreiter Procter & Gamble

Im ersten Halbjahr 2016 investiert Procter & Gamble mit insgesamt 330,6 Mio. EUR am meisten in TV Werbung im deutschen Fernsehen. Der Löwenanteil floss mit 30,4 Mio. EUR in die Marke Pampers mit 3.806 Ausstrahlungen. Pantene Pro-V folgt mit 29,8 Mio. EUR Brutto-Media auf Platz zwei mit 4.642 Ausstrahlungen. Auf Platz drei schließt sich Head & Shoulders mit 27,7 Mio. EUR Brutto-Media bei 4.794 Ausstrahlungen an. Allein der Torwart der Nation, Manuel Neuer, warb mit drei Spots 1.198 Mal im deutschen Fernsehen für das Anti-Schuppen Shampoo Head & Shoulders und das mit einem Brutto-Media-Volumen von 7.5 Mio. EUR.

Top 15 TV Werbetreibende Spot Hj 2016

Platz 2 und 3 gehen an Schönheit und Süßigkeiten: L’ORÉAL und Ferrero

Mit einem im Vergleich zu Procter & Gamble nahezu nur halb so großem Brutto-Media-Volumen landet der Haarpflege und Kosmetikhersteller L’ORÉAL mit 169,5 Mio. EUR bei 23.600 Ausstrahlungen auf dem zweiten Platz. Der Konzern bewarb mit 59,6 Mio. EUR Brutto-Media und 7.731 Ausstrahlungen vornehmlich die Marke Garnier, gefolgt von Elvital mit 24,7 Mio. EUR und 3.143 Ausstrahlungen an zweiter und Maybelline New York mit 10,9 Mio. EUR bei 1.846 Ausstrahlungen an dritter Stelle. 155,7 Mio. EUR Brutto-Media setzte der Süßwarenhersteller Ferrero für seine süßen Köstlichkeiten ein. Der Brotaufstrich Nutella wurde mit 14,8 Mio. EUR Brutto-Media und 1.910 Ausstrahlungen am stärksten beworben. An zweiter Stelle folgte die Joghurtschnitte und an dritter Stelle die Kinderschokolade.

XAD Media Research TV

Methodologie:

Für diese Analyse hat XAD 24 deutsche Free TV Sender überwacht. Mithilfe einer bild- und audiobasierten Videoerkennungstechnologie trackt das Unternehmen jeden TV-Werbespot, zeichnet ihn auf und hinterlegt ihn mit redaktionellen Informationen. Die Brutto-Media-Ausgaben werden auf Grundlage des Codierungsverfahrens der GfK, der Preisindizes der einzelnen Sender und der Länge der Spots berechnet. Auf Basis dieser Daten trifft XAD qualifizierte Aussagen hinsichtlich der Anzahl der Ausstrahlungen und der Brutto-Media-Ausgaben pro Kampagne.

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