TV Sender werden zu E-Commerce-Anbietern

XAD Service legt nach Abschluss des ersten Halbjahres 2016 nicht nur eine Analyse des deutschen TV-Werbemarktes, sondern weist auch separat den E-Commerce-Anteil am Gesamtwerbevolumen aus. So beträgt der Anteil im ersten Halbjahr 2016 der beworbenen E-Commerce Produkte 22 Prozent am Gesamt-Brutto-Media Volumen. Im gesamten letzten Jahr waren es noch 20 Prozent (zur Jahresauswertung 2015).

Anteil der E-Commerce-Unternehmen an den TV-Werbenden Unternehmen

Im ersten Halbjahr 2016 betrug der Anteil der beworbenen E-Commerce- Produkte 22 Prozent am Gesamt-Brutto-Media-Volumen (im Jahr 2015 waren es noch 20 Prozent). XAD gibt diese Daten auch auf Werbeblockebene als den E-Share für Kunden aus. Damit wurde fast ein Viertel des in Deutschland eingesetzten Brutto-Media-Budgets in Spots mit E-Commerce Produkten investiert. Nach Ausstrahlungen ist dieser Anteil mit 38 Prozent sogar noch höher. Im Jahr 2015 lag der Anteil an den Gesamtausstrahlungen im Gesamtjahr 2015 noch bei 31 Prozent. Bekanntlich steigen immer mehr Sender ins E-Commerce Business ein. Die ProSiebenSat.1 Tochterunternehmen und Mehrheitsbeteiligung Verivox (43,6 Mio. EUR Brutto-Media), Comvel mit der Reiseplattform weg.de (42,8 Mio. EUR Brutto-Media), Maxdome (34,1 Mio. EUR) und yd.Yourdelivery (28,3 Mio. EUR Brutto-Media) mit der Lieferplattform Lieferheld.de finden sich unter den Top 10. Auf Platz eins liegt nach Brutto-Media Ausgaben das Vergleichsportal Check 24 mit 62,0 Mio. EUR und 13.856 Ausstrahlungen. Nach Ausstrahlungen liegt das Ferien-Apartment Portal Wimdu mit insgesamt 34.648 Ausstrahlungen (9,1 Mio. EUR Brutto-Media) auf Platz eins.

Top E-Commerce

Methodologie:

Für diese Analyse hat XAD 24 deutsche Free TV Sender überwacht. Mithilfe einer bild- und audiobasierten Videoerkennungstechnologie trackt das Unternehmen jeden TV-Werbespot, zeichnet ihn auf und hinterlegt ihn mit redaktionellen Informationen. Die Brutto-Media-Ausgaben werden auf Grundlage des Codierungsverfahrens der GfK, der Preisindizes der einzelnen Sender und der Länge der Spots berechnet. Auf Basis dieser Daten trifft XAD qualifizierte Aussagen hinsichtlich der Anzahl der Ausstrahlungen und der Brutto-Media-Ausgaben pro Kampagne.

 

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