Press Review

Europaweite Erfassung


XAD Service trackt seit Beginn dieses Jahres auch europaweit TV-Werbekampagnen und liefert täglich aktualisierte Mediadaten. Bisher war das klassische Media-Monitoring nur für den deutschen Markt verfügbar.

Ostern: Spielwarenhersteller werben stärker zu Weihnachten

Rund um Ostern und Weihnachten sind Spielwarenhersteller im Werbefieber. Dabei wird deutlich, dass Weihnachten für die Unternehmen der wichtigste Termin im Werbekalender ist: Die Spielwarenbranche investierte 2015 insgesamt 32,88 Millionen Euro Brutto-Media in der Vorweihnachtszeit (27.11. bis 26.12.2015) in Fernsehwerbung, aber nur 14,21 Millionen Euro Brutto-Media vor Ostern (7.3. bis 6.4.2015)…

 

 

 

 

Positive Effekte bei Marketing- Erfolgskennzahlen


Das Beratungsunternehmen cpi Celebrity Performance GmbH und der Media-Research-Spezialist XAD Service GmbH haben in einer weiteren gemeinsamen Studie TV-Werbung mit Testimonials in Deutschland im Zeitraum zwischen Juli 2014 und Juni 2015 analysiert.

In der aktuell veröffentlichten Studie wurden die Anzahl der Schaltungen, die Brutto-Media- Spendings, die Reichweite und die Wirkung der Maßnahmen untersucht.
Heiner Lauterbach war der Prominente, der im…

These are the biggest e-commerce spender in the german tv-advertising market


More and more e-commerce companies invest in TV-Ads.

Amazon is one of the top spender in 2015 followed by Unister Media and check24.de. Most e-commerce companies advertise against expected conventions. 

So werben Partnerbörsen und Datingportale


Liebes-Werbung ist Saisongeschäft: Aktuelle XAD- Analyse zum TV-Werbeverhalten von Partnervermittlungs- und Dating-Portalen.

Ob große Romanze oder unverbindlicher Treff, für Bedürfnisse aller Art stehen Partnervermittlungs- und Dating-Portale im Netz parat. Im Nachgang zum Valentinstag 2016 veröffentlicht das Münchener Media-Monitoring-Unternehmen XAD Service eine Analyse des TV-Werbeverhaltens dieser Branche im Zeitraum von 01. Januar 2014 bis 31. Januar 2016. Ergebnis:  Partnervermittlung und Dating werden mit saisonalen Schwerpunkten zum Jahreswechsel und im Sommer im TV beworben…

Super Bowl 2016

Der Super Bowl 50 2016 geht auch als Werbeereignis in die Geschichte ein. Wenngleich in Deutschland American Football noch eher ein Randsport ist, zieht er doch auch hier zu Lande immer mehr Fans an. Anlass für das Münchner Media-Monitoring-Unternehmen XAD, das Werbeumfeld des Mega-Events im deutschen TV im Hinblick auf Werbetreibende, Spendings und Strategien zu analysieren.

Wohin läuft der Hase?

Wie wirbt man am besten? Und wo? Hier einige Antworten auf diese scheinbar einfachen Fragen.

Dass Werbung schwer zu kalkulieren ist, damit haderte schon der Autopionier Henry Ford. Aber immerhin wusste er, wie man potenzielle Kunden erreicht. Anzeigen, Radiospots, Handzettel, Plakate an Litfasssäulen, Probefahrten – damit war sein Instrumentarium weitgehend erschöpft. …

Germany´s Next Top Model

Werbeunterbrechungen und Media-Spendings

Und bald ist es wieder so weit, Sie laufen wieder! Am Donnerstag den 04.02.2016 startet die Modelshow von Heidi Klump in die nächste Runde und die TV Zuschauer dürfen sich wieder auf einige neue Castings und Challenges der Modelmädchen freuen. Wir bei XAD haben uns mal die TV Werbeausstrahlungen aus dem letzten Jahr genauer angesehen und auch hier gab es einiges zu berichten. In der letzten Staffel konnte das Finale von Germany‘s Next Topmodel erst im zweiten Anlauf ausgestrahlt und die Siegerin Vanessa Fuchs gekürt werden. …

 

 

Ausblick auf den TV-Werbemarkt 2016

Noch nie zuvor waren E-Commerce Unternehmen so präsent im TV wie in 2015.

Laut dem Medienresearch und Analyse-Unternehmen XAD bewarb jeder dritte Spot ein E-Commerce Produkt, im Vorjahr war es noch jeder Vierte gewesen. Wie wird sich das Thema TV-Werbung – gerade im Zusammenhang mit der zunehmenden Parallelnutzung –  für E-Commerce-Unternehmen im Jahr 2016 weiterentwickeln? Andreas Steinrücke, Geschäftsführer von XAD, hat sich Gedanken gemacht.

Vergleichsportale investieren in TV Werbung

Wachsende Nutzung von Vergleichsportalen schlägt sich in starkem Zuwachs bei den TV-Werbe-Spendings nieder; Reisevergleichsportale dominieren bei den TV-Werbeausgaben

München, den 11. Dezember 2015. Das Mediaanalyse-Unternehmen XAD legt eine aktuelle Auswertung des TV-Werbeverhaltens von Vergleichsportalen im Zeitraum Januar 2014 – Oktober 2015 vor: Fazit der Auswertung:  Die wachsende Nutzung von Vergleichsportalen spiegelt sich in einer deutlichen Steigerung der TV-Werbeschaltungen wider. Die TV-Werbeausgaben für Vergleichsportale stiegen im Vergleichszeitraum 2014 bis 2015 jeweils von Januar bis Oktober von 444,1 Mio. EUR auf 596,7 Mio. EUR. Vergleichsportale zum Thema Reisen geben am meisten TV-Werbegelder aus.

 

 

 

 

Wer für E-Commerce wirbt, nutzt vor allem Spartensender

Wenn E-Commerce-Firmen TV-Spots schalten, dann wollen sie, dass Zuschauer möglichst sofort auf ihre Website gehen und dort bestenfalls gleich einkaufen.

Das Reaktionsvolumen von Zuschauern ist endlich, so sei es für E-Commerce-Anbieter besonders wichtig zu wissen, wer aus der gleichen Branche gleichzeitig on Air sei, wissen die Media-Analyse-Spezialisten von Xad Service. “Es ist ein Rückgang im Webtraffic von E-Commerce-Unternehmen zu verzeichnen, wenn viele andere E-Commerce-Unternehmen im gleichen Werbeblock aktiv sind”, so Andreas Steinrücke, Geschäftsführer des Münchner Unternehmens.

E-Commerce Werbung im TV

Wie viel werben E-Commerce

TV-Werbung: Werben viele E-Commerce-Unternehmen in einem Werbeblock um Kunden, erzielen sie weniger Traffic, als wenn sie allein in einem Werbeblock präsent sind, ermittelte der Media-Analyse-Spezialist Xad Service. Spitzenreiter bei den Buchungen durch E-Commerce-Unternehmen sind Spartensender wie ProSieben Maxx mit einem E-Commerce-Share von durchschnittlich 64 Prozent.

 

 

 

 

Gescheiterte Aufholjagt im Smartphone-Geschäft


7 Milliarden Euro schwere Abschreibung auf das Nokia-Geschäft

Die rund 7 Milliarden Euro schwere Abschreibung auf das Nokia-Geschäft hat bereits im Juli für Schlagzeilen gesorgt. Jetzt legen aktuelle Zahlen von Gartner nahe, dass Microsoft im so wichtigen Smartphonemarkt bis auf weiteres wohl keinen Stich mehr machen wird. Der ohnehin überschaubare Marktanteil von Windows Phone ist zuletzt sogar noch einmal deutlich gesunken.

Testimonialwerbung in Deutschland


Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015

Der Einsatz prominenter Testimonials liegt nach wie vor im Trend. Diese Studie identifiziert die aktuellen TV-Werbeikonen. Es wird analysiert, welche Prominenten in Deutschland mit ihren Kampagnen am häufigsten zu sehen waren, welche Spendings sie auf sich vereinen und wie viele potenzielle Konsumenten sie erreichen konnten. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich Investitionen in Testimonialwerbung gelohnt haben.

Teile der erfolgreichen Studie sind bereits auf Horizont, Focus Online und anderen Nachrichtenportalen der Branche zu finden.

Der Celebrity-Marketing-Markt in Deutschland

Die Studie wurde in Kooperation mit dem Beratungsunternehmen CPI Celebrity Performance und dem Marktforschungsinstitut Yougov erstellt. Artikel zur Studie erschienen online auf horizont.net und W&V sowie in der Print Ausgabe von Horizont (16/2015).

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