Wenn E-Commerce-Firmen TV-Spots schalten, dann wollen sie, dass Zuschauer möglichst sofort auf ihre Website gehen und dort bestenfalls gleich einkaufen. Zumal das Reaktionsvolumen von Zuschauern endlich ist, sei es für E-Commerce-Anbieter besonders wichtig zu wissen, wer aus der gleichen Branche gleichzeitig on Air sei. “Es ist ein Rückgang im Webtraffic von E-Commerce-Unternehmen zu verzeichnen, wenn…
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Die rund 7 Milliarden Euro schwere Abschreibung auf das Nokia-Geschäft hat bereits im Juli für Schlagzeilen gesorgt. Jetzt legen aktuelle Zahlen von Gartner nahe, dass Microsoft im so wichtigen Smartphonemarkt bis auf weiteres wohl keinen Stich mehr machen wird. Der ohnehin überschaubare Marktanteil von Windows Phone ist zuletzt sogar noch einmal deutlich gesunken. …
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NEU BEI XAD – Das E-Commerce Business ist mit seinen Onlineshops, Vergleichs- Reise- und Shoppingportalen aus der Fernsehwerbung nicht mehr wegzudenken. Auf dem einen oder anderen Sender reiht sich ein .de und .com an das nächste. Alle fordern zum sofortigen Besuch der Website auf. Millionen von Zuschauern, die zeitgleich im Internet surfen, folgen diesen Aufrufen.…
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Procter & Gamble hat im vergangenen Jahr am meisten in TV-Werbung investiert. Insgesamt beliefen sich die Bruttowerbeinvestitionen des Konsumgüterriesen 2014 in Deutschland auf 470 Millionen Euro. Das geht aus einer Auswertung des Media-Dienstleisters XAD hervor. Zum Artikel
72 Prozent der TV-Zuschauer surfen laut einer Studie von Sevenone Media während des Fernsehens auch mal im Internet. Das eröffnet Werbetreibenden neue Chancen. Daher gibt Andreas Steinrücke, Geschäftsführer bei XAD, im Folgenden Tipps für die Second-Screen-Verknüpfung von TV-Spots. XAD beobachtet und analysiert nach eigenen Angaben Werbemaßnahmen in diversen Medienkanälen.
Rund 138 Millionen Euro haben Autohersteller im 2. Quartal 2015 hierzulande in TV-Werbung investiert. Prozentual gesehen profitierten davon am meisten die männeraffinen, reichweitenschwächeren Sender Sport 1 (14 Prozent), N 24 (11 Prozent) und Dmax (10 Prozent), wobei davon auszugehen ist, dass sie aufgrund ihres Rabattgefüges netto weniger davon haben, als es den Anschein hat. Betrachtet man den…
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Der gute alte Spruch von Henry Ford: “Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte”, könnte bald endgültig und für alle Werbemedien der Vergangenheit angehören. TV Werbung ist ab sofort keine Black Box mehr. Die zunehmende Parallelnutzung von TV und Internet macht die Wirksamkeit von TV Werbemaßnahmen messbar. Download: Planung…
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XAD hat das TV-Werbeschaltverhalten von E-Commerce-Unternehmen in den ersten neun Monaten des Jahres 2015 untersucht. In diesem Zeitraum bewarben bereits 32 Prozent aller TV-Spots ein E-Commerce-Produkt, und damit jeder dritte Werbespot. Im Vorjahr war es noch jeder vierte Werbespot gewesen. 21 Prozent des gesamten TV-Werbebudgets im Beobachtungszeitraum flossen mit 1,8 Milliarden EUR in E-Commerce-Produkte, bei…
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